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「本文来源：中国新闻出版广电报」

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长三角四大晚报共同打造“寻宋江南”

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待无恙，多来往，共江南！近日，《钱江晚报》《新民晚报》《扬子晚报》《姑苏晚报》纷纷推出“寻宋江南”专栏，以及时策划彰显人文情怀，联合互动打造口碑效应，融媒传播成功“出圈”，从而一键直达各家融媒体端互动。

及时策划彰显人文情怀

长三角的几座兄弟城市，因为新冠肺炎病例的轨迹联系在一起。在流调背后，媒体人发现了一趟年轻人的寻访宋元古建之旅。《姑苏晚报》第一时间捕捉到这一选题，及时策划，推出《待无恙，君再来，访苏州，探江南》。《新民晚报》和《钱江晚报》分别发表评论文章《待无恙，定再来》《待无恙，访苏杭，多来往》，3家兄弟媒体隔空对话，让苏州的宋元古建筑火出圈。

随后，《钱江晚报》《新民晚报》《扬子晚报》《姑苏晚报》4家媒体共同推出特别策划：“待无恙，多来往——长三角四大晚报联手邀你寻宋江南”，作为长三角文化的集体亮相，也是江南文化同源的一次当代讲述。

例如，《新民晚报》推出《寻宋江南｜上海青浦金泽：“杏”“云”相随数百年》，以活蹦乱跳、顶花带刺的鲜活文字，体现出编辑记者深刻的洞察力、判断力。鲜活更鲜明，3家兄弟媒体以佳作记录时代、影响社会、成风化人，心贴着大地和民众走。

文艺评论家、新民晚报文体中心主编、首席记者朱光在“开栏的话”中提到，“当长三角四大晚报携手推出寻宋之旅时，闻者无不感叹长三角报业创造力之新、凝聚力之齐。联系采访之时，无论是松江、青浦、静安、徐汇还是宝山、长宁等区的文旅局都积极搜寻文化家底、探寻宋韵遗迹，且纷纷为采访、拍摄大开方便之门。”

4家媒体通过联合互动形成口碑效应。不少网友纷纷评价：“包邮区永远是一家”“感受到兄弟城市的温暖”“沪苏杭，定无恙”“待疫情退去，共赏江南好风光”。

融媒传播成功“出圈”

长三角四大晚报陆续推出“寻宋江南”专栏，以对未来无恙之时充满期许的心态，介绍宋韵文化在江南的传承。“待无恙，多来往，共江南”，四大晚报联手互动之后，在4家报社融媒体端，以记者探访、专家钩沉、视频讲述等融媒体方式，讲述“寻宋”之旅，向海内外和网上网下传递其独有的价值。一张基于专家智库、网友爆料的“寻宋江南”地图日渐清晰。

互联网时代，信息已由稀缺、昂贵变为丰富、廉价，媒体融合方兴未艾，新闻样态日趋多元，新闻与社会的关系更趋立体、复杂。面对日新月异的传播场域，新闻何以立足，何以留痕？这需要灵活运用融媒体表达方式。对此，《新民晚报》推出“寻宋江南”专栏，《姑苏晚报》则推出“征集令”《“包邮区寻宋地图”等你来补全！》，扬子晚报的紫牛新闻客户端也陆续推出《走近南京版〈清明上河图〉，看看宋朝时南京人日子过得怎么样》《赏心亭，半山园……这些南京的小众景点都在宋词里》等打卡点的介绍，网友可以在微博带话题#江南寻宋之旅##包邮区寻宋深度游宝藏打卡地#，并

扬子晚报官方微博，或在紫牛新闻客户端相关文章下方留言评论，积极参与这场寻访之旅。

而《姑苏晚报》记者也奔赴苏州太湖国家旅游度假区、虎丘塔、瑞光塔等各个点位，探寻宋代遗存和不为人知的历史掌故。“寻宋江南”的LOGO也应运而生，“梅子青”的釉色、瘦金体书法，处处体现出“宋韵”。

此外，钱江晚报小时新闻客户端的“写点生活”社群继续向网友开放，网友也可以在微博中参与话题#江南寻宋之旅##包邮区寻宋深度游宝藏打卡地#等。

一家都市媒体的发展，与所在城市、文化历史有着莫大的关系。四大晚报的新媒体联动，基于各自文化传承和媒体基因，编辑记者通过各个角度，介绍上海、江苏、浙江值得一游的宋韵古建，从而成功“出圈”，取得良好的口碑效应，是一次成功联动报道的积极探索。（记者李美霖）

责任编辑:王小玉