图书成交增文化旅游热我国文化消费市场前景

原标题：图书成交增文化旅游热我国文化消费市场前景广阔

今年“”电商大促期间，商品成交额迅猛增长，各大电商平台交出了亮眼成绩单。从6月1日0时到6月18日24时，京东累计下单金额达亿元；天猫“”启动1小时，成交量超去年10小时的数额。在消费者“买买买”热情高涨，国货消费蔚然成风的同时，一些文化产品也受到了人们的青睐。

今年以来，我国文化消费快速增长。从故宫日历等文创产品的火爆，到博物馆、展览馆等文化游的流行，越来越多高品质、个性化、有创意的文化产品和服务持续涌现，折射出文化消费市场的新气象。

文化消费快速增长

从“”可以管窥消费趋势。6月16日零点刚过，天猫图书首小时成交量同比增长超过%；仅用3分钟，图书成交量就超过了去年1小时的数额；截至6月18日20时，京东全球售主站的图书成交额同比增长%……如今，琳琅满目的文化产品受到越来越多消费者的追捧。

在不久前落下帷幕的第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，一大批文化创意产品纷纷亮相，引得人们竞相围观。到文博会了解文化产品最新潮流和创意设计新成果，成为不少市民的新时尚。

记者从北京世园局获悉，目前，北京世园会已分批次开发了多款融入中国文化和北京特色的特许商品，分为园艺产品、吉祥物文化衍生品、工艺品、徽章、文具、家居用品、服装及其饰品、邮品、纪念币、贵金属、食品、智能电子产品12大类产品，受到了广大游客的欢迎。

“我们希望以特许商品为媒介，促进文化传承与交流，让广大消费者通过特许商品将‘世园’带回家。”北京世园局总经济师林晋文说。

除了文化产品消费抢眼之外，文化旅游等消费也渐成时尚。今年端午小长假期间，全国国内旅游接待总人数.8万人次，同比增长7.7%；实现旅游收入.3亿元，同比增长8.6%。博物馆、展览馆十分受欢迎，美团门票大数据显示，博物馆、展览馆等文化游相关产品搜索量同比增长超%，北京故宫、西安秦始皇陵博物馆，以及新晋网红失恋博物馆等均成消费者热门选择。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，从近年对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。

“旅游实际上是文化体验和享受的过程，旅游很大程度上取决于文化魅力和吸引力。”华侨城集团总经理姚军说，文化与旅游的融合，让文化消费变得更加火热，要用文化提升旅游品位，以优秀人文资源为主体，把历史文化与现代文明融入旅游发展，精心打造体现文化内涵、人文精神的特色旅游产品。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，目前，包括旅游、文化等在内的服务消费已占消费总支出的“半壁江山”，凸显了消费升级加快的趋势，应该通过加强供给侧结构性改革，进一步挖掘消费潜力。

消费体验将大幅提升

近日，北京市民张琪来到江苏省苏州市旅游，除了在拙政园、虎丘、平江路游玩之外，她还特意去逛了逛昆曲博物馆。

“我在苏州平江路的小巷子里听了评弹，看了昆曲表演，这些都是我喜欢的。”张琪说，她身边有很多亲朋好友在进行文化消费时，不再只盯着价格，而是更多注重品质、创意、个性等因素。

赵萍认为，随着人均收入水平不断提高，现阶段，我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，品质化、个性化消费渐成主流，通过创新供给激活消费需求的重要性显著上升。新产品、新服务、新业态、新模式不断涌现，将更加精准地满足个性化和多样化的消费需求，大大提升消费体验。

另外，专家表示，5G、大数据、人工智能等新技术的发展，会让文化产品和服务供给变得更加多元化。

对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心主任吴承忠说，在5G时代，文化消费将发生重大变革，网速的提升会使文化内容的生产者呈现多元化特征，文化生产和传播更加